一次大突破！家居消費(fèi)進(jìn)入政府頂層設(shè)計(jì)

昨日，一則消息在家居家裝行業(yè)里刷屏，這是很久沒(méi)有發(fā)生過(guò)的現(xiàn)象。

該消息是，2023年6月29日，國(guó)常會(huì)上，審議通過(guò)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。放到國(guó)常會(huì)的層面，針對(duì)家居消費(fèi)專(zhuān)門(mén)審議通過(guò)一項(xiàng)措施，這稱(chēng)得上是空前的。



(圖片來(lái)源：博駿傳媒-公眾號(hào)，侵刪)

此前的時(shí)間里，各個(gè)高層部門(mén)確實(shí)推出過(guò)跟家居消費(fèi)有關(guān)的政策，但普遍是跟汽車(chē)、家電等行業(yè)放一起。

新變化的出現(xiàn)，既意味著該產(chǎn)業(yè)的重要性大幅提檔，進(jìn)入頂層設(shè)計(jì)的范疇，被視為經(jīng)濟(jì)繁榮的新支柱，同時(shí)也意味著這個(gè)產(chǎn)業(yè)可以做得更精彩一些，從業(yè)者們可以更強(qiáng)一些，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。

按照新華社的報(bào)道，該措施提到了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1.家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

2.要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。

3.要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

預(yù)計(jì)該項(xiàng)措施的具體內(nèi)容將很快公布，其中有哪些具體措施、又將如何推行、針對(duì)居民端有哪些做法、面向企業(yè)端又有哪些賦能，確實(shí)值得期待。

值得注意的是，該報(bào)道出來(lái)后，家居家裝圈可以說(shuō)是一片歡騰，對(duì)接下來(lái)的變化，從業(yè)者們大多寄予熱切的期望。

縱向來(lái)看，家居消費(fèi)、家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策設(shè)計(jì)，近年來(lái)保持了較高的頻次。

非常明顯的是，家居消費(fèi)被寄予帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)熱潮的期望，家居產(chǎn)業(yè)則被視為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要支柱。

大材研究注意到，僅是2023年以來(lái)，相關(guān)部委及多個(gè)地方政府，就曾表態(tài)或者出爐支持家居消費(fèi)、家居產(chǎn)業(yè)的政策措施。

例如2月時(shí)，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)方面，將繼續(xù)強(qiáng)化政策引領(lǐng)，聚焦汽車(chē)、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺(tái)一批新的政策，謀劃重點(diǎn)活動(dòng)，形成一波接一波的消費(fèi)熱潮。

如果考慮到2022年的情況，則有更多部署出爐，例如工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局4部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》。

該行動(dòng)方案明確提出，到2025年，在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

從規(guī)劃方向來(lái)看，該方案主要是面向企業(yè)端，帶來(lái)了信心。當(dāng)然，具體還要看落實(shí)情況，例如，怎樣篩選知名品牌、給哪些支持；智能家居體驗(yàn)中心又如何評(píng)估，給哪些支持等等。

2022年里的一些消費(fèi)相關(guān)規(guī)劃里，家居都占了重要一席。

例如12月的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，在“持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)”中提到，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展；在“積極推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化”中提到，推動(dòng)農(nóng)村居民汽車(chē)、家電、家具、家裝消費(fèi)升級(jí)。

還有當(dāng)年5月的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見(jiàn)》，其中也提到了多項(xiàng)家居消費(fèi)相關(guān)的意見(jiàn)，例如推動(dòng)老舊小區(qū)改造，推進(jìn)數(shù)字化改造，推廣裝配式建筑、節(jié)能門(mén)窗、綠色建材、綠色照明，全面推行綠色施工等條款。

無(wú)疑，這種面向縣城的家居消費(fèi)促進(jìn)意見(jiàn)，一定程度上可能助推家居建材品牌在下沉市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

還有2月時(shí)，《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》出爐，其中提到要大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，針對(duì)不同的生活場(chǎng)景，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產(chǎn)品以及智能輪椅、生物力學(xué)拐杖等輔助產(chǎn)品。

該規(guī)劃又對(duì)智能家居、適老家居的市場(chǎng)激活，預(yù)計(jì)起到一定的作用。

綜合而言，大材研究鄧超明認(rèn)為，國(guó)內(nèi)對(duì)家居消費(fèi)及家居產(chǎn)業(yè)的政策設(shè)計(jì)，已經(jīng)比較豐富，尤其是此次上升到國(guó)常會(huì)的頂層設(shè)計(jì)，重視程度已經(jīng)極高。對(duì)家居行業(yè)而言，稱(chēng)得上重磅利好。

當(dāng)然，從政策成型到傳達(dá)，再到具體落實(shí)、實(shí)現(xiàn)，將經(jīng)歷比較長(zhǎng)的過(guò)程。而正是執(zhí)行過(guò)程的力度與方式，將決定最終的成效有多大。

接下來(lái)，我們期待政策的具體實(shí)施，進(jìn)入各個(gè)企業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，滲透到家居消費(fèi)者中，繁榮消費(fèi)市場(chǎng)，提振消費(fèi)信心，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入新動(dòng)能。